武當山文旅品牌建設(shè)漸入佳境

發(fā)表時間：2025-05-13 來源：十堰日報

時光流轉(zhuǎn)，2025年歲月即將過半，武當山文旅品牌建設(shè)交出了一份沉甸甸的成績單——

武當一夢沉浸式演藝園區(qū)和《武當一夢》主秀持續(xù)火爆出圈，經(jīng)過精心運營培育的品牌 IP雛形初顯；開發(fā)文創(chuàng)單品500余個、打造爆品20款，武當文創(chuàng) IP可圈可點；宮觀文化潛能釋放，數(shù)字文旅新場景令人期待；開發(fā)康養(yǎng)單品30款，“小而精”的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系漸次發(fā)力……

近年來，武當山高規(guī)格創(chuàng)設(shè)系列慶典、論壇、賽事活動，著力打造具有核心競爭力的區(qū)域品牌、機構(gòu)品牌、項目品牌、活動品牌，通過堅持文物創(chuàng)新活化利用、挖掘塑造文化名人IP、保護研究展示古建筑文化、傳承弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等手段，系統(tǒng)挖掘、整理、研究、闡釋武當文化的深厚內(nèi)涵，不斷擴大武當山的品牌影響力和知名度，系統(tǒng)打造武當文化 IP體系，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建世界級文化高地。

如今，到武當山旅游，沉浸式感受武當一夢成為不少游客的必選項。作為弘揚武當文化的沉浸式文旅綜合體，武當一夢園區(qū)以《武當一夢》全景融合國漫劇秀為核心，同步打造沉浸式伴筵演藝《大話武當》，以及多個巡游式微演藝，通過沉浸式互動體驗在2025年春節(jié)和“五一”假期成功出圈，品牌IP雛形初顯。

5月12日，位于武當山特區(qū)玉虛宮的武當山盆景藝術(shù)文化展現(xiàn)場人流如織。

走進現(xiàn)代科技氣息濃郁的問道武當數(shù)字客廳，感受一次數(shù)字問道之旅同樣是不錯的選擇。面積近1000平方米的矩陣式四面體超高清 CAVE影廳，武當古建筑、武當?shù)罉?、武當養(yǎng)生、武當太極等武當文化精髓，通過沉浸式裸眼3D視效逐一呈現(xiàn)，游客可獲得虛實結(jié)合的文化旅游體驗。

目前，武當宮觀文化潛能已經(jīng)初步激活，數(shù)字文旅新場景正在持續(xù)構(gòu)建。值得一提的是，武當山在傳統(tǒng)核心景區(qū)板塊建設(shè)智慧景區(qū)，加快推進云游武當數(shù)字化建設(shè)及運營項目，持續(xù)優(yōu)化智慧景區(qū)運行系統(tǒng)，利用元宇宙區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)動漫、游戲、影視、數(shù)字藏品等創(chuàng)新產(chǎn)品；同時加快數(shù)字武當項目建設(shè)，運營武當數(shù)字會客廳，完成數(shù)字武當三維建模、數(shù)字資產(chǎn)登記確權(quán)及數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用，推進《入境武當》《遇見張三豐》VR大空間項目投產(chǎn)運營。

在位于大岳武當城的武當山文創(chuàng)官方旗艦店，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了不少游客駐足，可愛靈動的飛鼠成為“網(wǎng)紅”之一。作為武當山文旅集團旗下全資子公司，湖北武當文化創(chuàng)意有限公司圍繞武當文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)掘“武當文化”影響優(yōu)勢和資源融合優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)屬性，構(gòu)建武當品牌矩陣，創(chuàng)新開發(fā)祈福文潮、太和之美、養(yǎng)生之道三大系列產(chǎn)品。同時，基于“多場景+社交+服務(wù)”的經(jīng)營模式，積極開拓國內(nèi)國際市場，緊隨中華文化走出去的時代潮流，把“武當”打造成為具有國際影響力的知名品牌，提升武當 IP的商業(yè)價值。

“目前已開發(fā)30款康養(yǎng)單品，發(fā)力藥食同源產(chǎn)品，培育‘小而精’康養(yǎng)業(yè)態(tài)。”武當山文旅集團負責人介紹說，其中，利用中醫(yī)“藥食同源”的養(yǎng)生理念，挖掘深厚的武當山道家養(yǎng)生文化，利用現(xiàn)代技術(shù)和方法，開發(fā)武當藥膳、道家素齋等系列養(yǎng)生食品和餐飲，實現(xiàn)膳食康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系化。武當山道醫(yī)藥文化源遠流長，以此為基底為大健康產(chǎn)業(yè)賦能，著力塑造康養(yǎng)品牌，打造康養(yǎng)福地。

“品”者，以體驗感為上；“牌”者，以傳播力為要。武當文旅品牌，未來大有可為。（十堰日報 記者 呂偉 通訊員 付玄音）