20天3個(gè)“意想不到”！宜都“茗”場(chǎng)面背后……

發(fā)表時(shí)間：2025-04-28 來源：長(zhǎng)江云

宜都茶香撞上數(shù)字浪潮，會(huì)“抖”出多少驚喜？你品，你細(xì)品……這盞茶湯里沉淀著千年茶馬的蹄聲，蒸騰著云霧茶山的晨露，更融著數(shù)字浪潮的澎湃心跳。

宜都種茶，始于漢唐，興于明清。長(zhǎng)江與清江在此交匯，云霧浸潤(rùn)的丘陵地帶孕育出“宜紅”這一百年貢茶。清末民初，宜紅茶經(jīng)長(zhǎng)江水道遠(yuǎn)銷英倫，茶船號(hào)子回蕩在巫峽之間；抗戰(zhàn)時(shí)期，鄂西茶廠以宜紅支援抗戰(zhàn)物資，茶香化作民族脊梁。千年制茶技藝代代相傳，非遺傳承人曹緒勇仍守著祖輩傳下的揉捻手法，讓茶葉在竹匾中舒展如云。

當(dāng)傳統(tǒng)制茶智慧遇見數(shù)字時(shí)代機(jī)遇，宜都茶香在云端綻放新韻。

“身份證請(qǐng)看這里，我是五眼泉鎮(zhèn)弭水橋村的‘劉德華’！”4月9日，“線上春茶薈”五眼泉站，村干部“劉德華”戴著墨鏡哼唱經(jīng)典歌曲，順手舉起家鄉(xiāng)春茶向網(wǎng)友展示。這場(chǎng)別開生面的“線上春茶薈”沖上全國(guó)茶品類直播熱度榜第2名，一舉創(chuàng)下本地茶產(chǎn)業(yè)線上推廣新紀(jì)錄。

20天創(chuàng)造三個(gè)“意想不到”

由宜都市經(jīng)商局牽頭，聯(lián)合宜都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等4個(gè)部門、5個(gè)產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)、3大協(xié)會(huì)及12家茶企的宜都市2025“線上春茶薈”暨茶葉產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，在抖音平臺(tái)“湖北好茶館”賬號(hào)進(jìn)行公益助農(nóng)直播，自3月31日啟動(dòng)以來，20天內(nèi)交出亮眼答卷：170萬(wàn)人次觀看量，65萬(wàn)元銷售額，省外訂單占比突破50%。

“直播團(tuán)隊(duì)時(shí)常凌晨還在試茶，確定主推產(chǎn)品，一切努力都值了！”宜都市企業(yè)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭世佳是此次活動(dòng)的公益主播之一，她展示后臺(tái)數(shù)據(jù)時(shí)難掩興奮，“我們有50%以上的訂單來自省外市場(chǎng)！”后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，宜都的茶不僅走進(jìn)北上廣深等一線城市，更實(shí)現(xiàn)“西出陽(yáng)關(guān)”的突破。直播間公屏上，“我想復(fù)購(gòu)160單宜紅茶”的留言，更印證著市場(chǎng)對(duì)于宜都茶葉品質(zhì)的認(rèn)可。

破繭之路：鏡頭前后的蛻變

補(bǔ)光燈前，宜都市企業(yè)品牌協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉立志身著標(biāo)志性長(zhǎng)衫，與直播嘉賓共同推介宜都茶?！暗谝淮沃辈ブv話像背課文，害怕得冒冷汗，現(xiàn)在能對(duì)著兩萬(wàn)人講沖泡手法。”這支由政企人員組成的公益直播隊(duì)伍，已完成20場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)演練，單場(chǎng)最高在線人數(shù)突破2萬(wàn)。

這場(chǎng)跨越山海的茶香之約，凝聚起多方力量：

鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)組團(tuán)上陣：鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班子成員輪番上陣，走進(jìn)茶園，從茶葉歷史講到文旅特色。

非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)圈粉：宜紅茶制作工藝大師、宜紅茶制作非遺傳承人曹緒勇演示百年制茶工藝，讓網(wǎng)友們?cè)谄凡?、?gòu)茶的同時(shí)，充分感受宜紅茶的魅力。

村民自發(fā)引流：當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶們?cè)趶椖粎^(qū)當(dāng)起“云導(dǎo)游”，熱情“迎客”。

茶企負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間：講述自己的品牌文化、推介特色產(chǎn)品，在直播間里推出各種限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，回饋消費(fèi)者。

網(wǎng)紅達(dá)人強(qiáng)勢(shì)引流：十余位本地網(wǎng)紅達(dá)人聯(lián)袂登場(chǎng)，發(fā)揮自身粉絲基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，積極宣傳宜都市區(qū)域公用品牌“宜滋都秀”、宜都市農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志“宜都宜紅茶”以及宜都市地理標(biāo)志商標(biāo)“宜都天然富鋅茶”等品牌。

一場(chǎng)直播，絕不止于直播

本次“線上春茶薈”選擇的5個(gè)產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)會(huì)場(chǎng)，均為宜都茶葉核心產(chǎn)區(qū)。通過直播實(shí)踐，驗(yàn)證了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的可復(fù)制性。

“線上春茶薈”松木坪站，春茶直播間帶貨數(shù)據(jù)一度達(dá)到全國(guó)帶貨茶榜第二，有近4萬(wàn)人次點(diǎn)贊，更讓首次參與直播的鎮(zhèn)村干部真切感受到“流量變現(xiàn)”的力量。

“這場(chǎng)直播給我們打開了新思路?！币硕际兴赡酒烘?zhèn)黨委宣傳委員胡瀟表示，該鎮(zhèn)正將直播經(jīng)驗(yàn)延伸至全域農(nóng)產(chǎn)品：春茶季主推茶葉，其他時(shí)段重點(diǎn)打造“松禾溢香”大米、“廟河山珍”等本地特色品牌，同步組織人員參與電商技能培訓(xùn)?！巴ㄟ^供應(yīng)鏈縮短，可以讓農(nóng)戶的利潤(rùn)提升30%到50%，我們要讓手機(jī)成為新農(nóng)具。”

同為宜都茶葉核心產(chǎn)區(qū)的宜都市五眼泉鎮(zhèn)，過去一直依靠傳統(tǒng)的銷售模式，此次直播不僅帶動(dòng)春茶線上熱銷，更讓鎮(zhèn)村干部意識(shí)到電商賦能的潛力。

“這次直播嘗試為我們積累了經(jīng)驗(yàn)，也增添了信心，我們與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作策劃直播，精選茶葉產(chǎn)品，充分展示了高山茶園生態(tài)優(yōu)勢(shì)。下一步我們將全力整合資源，培育一批懂直播、會(huì)直播的新農(nóng)人，探索聯(lián)村共建，構(gòu)建‘村干部+農(nóng)戶+主播’模式，提升競(jìng)爭(zhēng)力?！币硕际形逖廴?zhèn)黨委副書記鄧世琛表示。

從“出圈”到“長(zhǎng)青”的宜都解法

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，宜都緊握云訂單的機(jī)遇之鑰，以不負(fù)山河饋贈(zèng)、不負(fù)萬(wàn)眾期待的初心，擘畫電商發(fā)展的四維圖景。

物流降本增效，打通電商發(fā)展的任督二脈。拓展本地電商發(fā)展空間。通過集體協(xié)商和招投標(biāo)機(jī)制，促成物流企業(yè)與電商企業(yè)建立穩(wěn)定合作關(guān)系，降低運(yùn)營(yíng)成本。人才梯隊(duì)建設(shè)，鍛造數(shù)字時(shí)代的“新農(nóng)人”。打造宜都電商直播基地，開設(shè)電商人才培訓(xùn)班，定向培養(yǎng)懂?dāng)?shù)據(jù)、精運(yùn)營(yíng)的本土人才，以常態(tài)化直播拓寬產(chǎn)品上行渠道。

產(chǎn)業(yè)深度融合，織就三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)的錦繡長(zhǎng)卷。整合柑橘、茶葉等特色農(nóng)產(chǎn)品資源，搭建“田間直達(dá)全國(guó)”的產(chǎn)銷鏈路，并推動(dòng)工業(yè)企業(yè)借力電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上轉(zhuǎn)型。供應(yīng)鏈優(yōu)化，鑄就品質(zhì)長(zhǎng)城。以宜都市區(qū)域公用品牌“宜滋都秀”為旗，多部門聯(lián)合構(gòu)筑選品護(hù)城河，讓每一顆柑橘飽含陽(yáng)光契約，每片茶葉凝結(jié)山水諾言，以品質(zhì)之盾護(hù)航電商遠(yuǎn)征。

乘著“農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”的東風(fēng)，這場(chǎng)始于“宜都茶”的破圈實(shí)驗(yàn)已蔚然成勢(shì)。宜都市經(jīng)濟(jì)信息化和商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步宜都市將繼續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，探索更多數(shù)字化營(yíng)銷新途徑，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)注入新活力。

（云上宜都記者 李楊 楊玉玲）