湘A、鄂J、蘇E、豫S……4月20日一大早，不少來(lái)自全國(guó)各地的車輛紛紛涌入云夢(mèng)縣博物館停車場(chǎng)。

車門打開，傳出天南地北的方言?！鞍屟?，烏泱烏泱的人兒，真熱鬧！”一位大嗓門的東北大哥，開口就帶喜感，逗得眾人樂(lè)呵呵。

云夢(mèng)是湖北面積最小的縣，沒(méi)有名山大川，也無(wú)大江大河，卻火出了圈。今年一季度，該縣旅游接待量達(dá)265萬(wàn)人次、旅游經(jīng)濟(jì)綜合收入突破7.6億元，同比分別增長(zhǎng)153.23%、119.48%。

云夢(mèng)“奔縣游”，何以這么火？

博物館出圈 文博游上新

4月12日，云夢(mèng)縣博物館秦漢簡(jiǎn)牘展展廳，上演了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話。

“未來(lái)的你們好，我是2000多年前大秦帝國(guó)的喜。”11歲的寇雨欣輕點(diǎn)屏幕，秦國(guó)官吏“喜”的虛擬形象便躍然而出。通過(guò)AR技術(shù)，她和弟弟向“喜”請(qǐng)教秦國(guó)律法，臨摹木牘家書，感受漢字演變。

讓文物“開口說(shuō)話”，科技正為文物展陳延伸出更多讓游客身臨其境的體驗(yàn)。

2022年以來(lái)，云夢(mèng)投入近5000萬(wàn)元，實(shí)施博物館展陳提升工程，運(yùn)用新技術(shù)，新設(shè)文物“魔墻”、沉浸式體驗(yàn)廳、秦簡(jiǎn)文字書寫體驗(yàn)臺(tái)等區(qū)域，將靜態(tài)的博物館轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的文化體驗(yàn)場(chǎng)。

“一座博物館就是一座文化殿堂，有力守護(hù)著文明精華、文化原鄉(xiāng)?！痹谠茐?mèng)縣博物館副館長(zhǎng)龔必波看來(lái)，該館大受歡迎，既得益于豐富的館藏資源，又離不開展陳形式的創(chuàng)新和文物的活化利用。

中華第一律《秦律》、華夏第一樓東漢陶樓、中國(guó)第一封家書木牘家書……走進(jìn)云夢(mèng)縣博物館紀(jì)念品商店，難得一見的珍貴文物，被仿制成書簽、折扇、玩偶、冰箱貼等精美禮品。

“如今，人們追求情緒價(jià)值，更愿意為可觸摸、可感知、可參與的文化體驗(yàn)買單?！饼彵夭ㄕf(shuō)。去年，云夢(mèng)縣博物館攜手湖北楚天書局傳媒有限公司、湖北省新華書店（集團(tuán)）有限公司孝感市分公司等創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)出30余款“云夢(mèng)有喜”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“帶得走的博物館”。

夢(mèng)澤影戲館里，鼓點(diǎn)噠噠，笑聲連連。正在上演的皮影小品《秦律戲中戲》，根據(jù)睡虎地秦簡(jiǎn)中的《秦律十八種·田律》改編而成，臺(tái)詞詼諧，令人發(fā)笑。

“《秦律》中‘春禁伐木’‘夏禁燒草’等條文，與今天禁止亂砍濫伐、秸稈焚燒等規(guī)定異曲同工?！薄肚芈蓱蛑袘颉穭?chuàng)作者之一劉俊明感慨，古學(xué)今用，汲古潤(rùn)今，簡(jiǎn)牘中蘊(yùn)含的智慧，至今仍具有借鑒意義。

“小而美”的展陳設(shè)計(jì)、“小而專”的價(jià)值闡釋、“小而活”的跨界聯(lián)動(dòng)，云夢(mèng)縣博物館不斷“上新”，疊加之下釋放的驚喜遠(yuǎn)超想象。今年一季度，該館共接待游客28萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16倍。

云夢(mèng)縣文旅局黨組書記李濤介紹，以“博物館+”為核心，該縣計(jì)劃聯(lián)動(dòng)楚王城公園、祥云灣文旅度假區(qū)等，打造“文化探秘—光影體驗(yàn)—非遺手作”一體化線路，建設(shè)地方文旅消費(fèi)新地標(biāo)。

國(guó)潮夜游熱 萬(wàn)人蹦“楚迪”

華燈初上，云夢(mèng)祥云灣文旅度假區(qū)流光溢彩。

4月4日起，祥云灣變身國(guó)潮“大觀園”，開啟為期一個(gè)多月的“花間奇遇季”。每天，花街巡游、國(guó)風(fēng)舞蹈、古彩戲法等60多場(chǎng)節(jié)目接連上演；儺舞、雜耍、舞劍等表演，將古藝傳承一一呈獻(xiàn)。

“腦殼一轉(zhuǎn)，面孔說(shuō)變就變；眼睛一眨，不過(guò)瞬息之間……”水街戲臺(tái)上，川劇變臉演員斗篷一揮、手臂一晃，花臉、黑臉?biāo)查g切換，引得武漢戲迷王靜連連叫好；“Everybody（每個(gè)人），一起來(lái)！”動(dòng)感的節(jié)奏、炫目的燈光，當(dāng)楚樂(lè)與電音激情碰撞，當(dāng)古風(fēng)與搖滾交相輝映，祥云廣場(chǎng)秒變?nèi)f人“蹦迪”現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)不及放下行李，幾名年輕人揮舞著手機(jī)加入其中。

祥云灣的走紅絕非偶然。祥云灣文旅度假區(qū)營(yíng)銷部部長(zhǎng)彭明輝介紹，區(qū)別于商業(yè)化古鎮(zhèn)的“仿古外殼”，這里的古建筑皆可溯源。

祥云灣致力于打造一座“活”著的中國(guó)古建博物館。度假區(qū)整體規(guī)劃有“一街五園”，即云夢(mèng)老街、古建九派園、蘊(yùn)崇園、麗沁園、祥園和瑞園。有257棟從全國(guó)各地實(shí)體遷移復(fù)原的古建筑，囊括徽、蘇、京、閩、川、粵等九派風(fēng)格。

京派“朱門紅墻”、蘇派“白墻黛瓦”、晉派“房子半邊蓋”……武漢游客胡娟是一名古建愛好者，得知京派園這兩天正式開園，她特地為7歲的女兒換上可愛的“格格裝”，來(lái)打卡拍照。云夢(mèng)老街由330米旱街和330米水街組成，南有鐘樓、北有鼓樓，河湖相連、街巷相望，亭臺(tái)參差、廊房婉轉(zhuǎn)。不少身著漢服的女孩漫步街頭、游園賞燈，乘夢(mèng)澤畫舫、載一船星輝。

秉持“年輕人更懂年輕人”的理念，祥云灣廣邀富有創(chuàng)新與實(shí)干精神的年輕主理人加盟，推出兒童面部彩繪、格格妝造、花神妝造等新潮玩法，吸引大批小朋友、年輕女孩前來(lái)嘗鮮。

從洛陽(yáng)引進(jìn)萬(wàn)余株牡丹開啟“花間奇遇季”，探索“微短劇+文旅”融合新模式，古老而新潮的祥云灣，讓云夢(mèng)越“夜”越精彩。

借力大數(shù)據(jù) 玩轉(zhuǎn)鄉(xiāng)村游

清明時(shí)節(jié)，在云夢(mèng)縣伍洛鎮(zhèn)三湖村，一家隱匿于鮮花之中的楚楚咖啡館人潮涌動(dòng)，游客慕名而來(lái)，享受這份獨(dú)具田園風(fēng)情的“特調(diào)”。

曾經(jīng)，三湖村是典型的“空心村”，全村600多棟房屋，常年無(wú)人居住的占25%，逢年過(guò)節(jié)才返鄉(xiāng)短住的占30%。

2022年，云夢(mèng)縣在三湖村打造“花開十月”鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目，探索農(nóng)文旅融合發(fā)展路徑。三湖村成立公司，并引進(jìn)市場(chǎng)主體，打造主題民宿、湖畔餐廳、咖啡館、植物染坊、草坪廣場(chǎng)等13個(gè)子項(xiàng)目。

2024年10月，三湖村引進(jìn)北京初心農(nóng)道數(shù)字科技有限公司數(shù)字鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，利用數(shù)字化手段，將村集體閑置的房屋、土地等資源進(jìn)行詳細(xì)登記和可視化呈現(xiàn)，大幅提升資源利用效率。

合理的利益分配是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。三湖村黨總支書記計(jì)小軍以“花開十月”的單體項(xiàng)目舉例，無(wú)論是民宿、餐廳，還是垂釣、游樂(lè)項(xiàng)目，每一筆收入都通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)核算與即時(shí)分賬，村民、村集體和鄉(xiāng)村合伙人的收益，在平臺(tái)上都清晰可見。

依托平臺(tái)，三湖村對(duì)旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，及時(shí)調(diào)整項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)策略。比如，根據(jù)游客對(duì)鄉(xiāng)村趣味消費(fèi)場(chǎng)景的喜愛程度，增加套大鵝、DIY紙鳶等體驗(yàn)類項(xiàng)目；依據(jù)游客來(lái)源地分布，優(yōu)化線上宣傳推廣方向，吸引更多周邊地區(qū)的游客。

云夢(mèng)縣文旅局副局長(zhǎng)李清明介紹，以文旅為核、以農(nóng)旅為翼，云夢(mèng)已初步形成主城引領(lǐng)、鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)的“3+6+N”全域旅游格局，打造“伍湖四?！薄坝筒嘶ê！薄盎ㄩ_十月”“夢(mèng)南花?！薄案品N夢(mèng)”“春田十里”6個(gè)城鄉(xiāng)農(nóng)文旅融合項(xiàng)目，發(fā)布5條精品旅游線路，展現(xiàn)云夢(mèng)四季不同的獨(dú)特魅力。

今年，云夢(mèng)啟動(dòng)“半小時(shí)文旅生態(tài)圈”建設(shè)，未來(lái)，游客從城區(qū)任一景點(diǎn)出發(fā)，30分鐘內(nèi)可抵達(dá)全縣80%的文旅資源點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“城在景中、景在村中”的無(wú)縫銜接。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 王欣 通訊員 李林 程愛華 蔡青陽(yáng)）