武陵山深處，蜿蜒流淌的貢水河宛如一條靈動(dòng)的絲帶。宣恩縣城，靜靜依偎在這一河蕩漾的碧波中。河畔，苗族鐘樓、土家墨達(dá)樓、侗族風(fēng)雨橋遙相呼應(yīng)。夜幕下，璀璨燈光如繁星灑落，潺潺流水與時(shí)尚音樂(lè)共舞，烤活魚(yú)的香味與歡聲笑語(yǔ)，繪就一幅動(dòng)人的煙火畫(huà)卷。

近年來(lái)，宣恩縣以“生態(tài)優(yōu)先、城旅融合”為破題之鑰，開(kāi)啟了一場(chǎng)意義非凡的變革。從興旅強(qiáng)城到匠心雕琢，從龍舟競(jìng)渡到龍游貢水……一座山區(qū)小城，正以生態(tài)為底色、人文為靈魂、融合為路徑，書(shū)寫(xiě)著美美與共的浪漫詩(shī)篇。

煙火升騰，激活夜間經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)

傍晚，貢水河兩岸燈光次第亮起，音樂(lè)噴泉隨旋律起舞，“貢秀”舞臺(tái)呈現(xiàn)融合土（家）苗風(fēng)情的沉浸式演出，游客乘竹筏泛舟“龍游貢水”，仿佛穿行于3D山水畫(huà)卷。興隆老街的“蹦仙迪”活動(dòng)，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代電音碰撞，千人共舞的盛況屢屢刷屏社交平臺(tái)。

近年來(lái)，宣恩縣聚焦夜游、夜娛、夜演、夜食、夜宿五大要素，豐富旅游場(chǎng)景，完善旅游業(yè)態(tài)，璀璨了一城煙火，點(diǎn)亮了山水小城。仙山貢水旅游區(qū)獲評(píng)湖北省夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

“這里民族風(fēng)情濃郁，景觀建筑特色鮮明，穿一身民族服飾走在貢水河畔，仿佛穿越了時(shí)空，每一張照片都驚艷朋友圈?！庇慰桶壮砍空f(shuō)。

聚力景區(qū)夜間景觀打造，精心雕琢以墨達(dá)樓、鐘樓、文瀾橋?yàn)榇淼耐粒遥┟缍鄙贁?shù)民族文化建筑，輔以美化亮化工程，營(yíng)造沉浸式夜游空間，讓游客看不夠、不愿走。

夜經(jīng)濟(jì)的火爆，離不開(kāi)多元業(yè)態(tài)的支撐。圍繞各年齡段游客需求，打造了烤活魚(yú)一條街、風(fēng)情美食街等夜間消費(fèi)地標(biāo)，豐富休閑場(chǎng)景，引進(jìn)酒窩精釀等34家市場(chǎng)主體入駐國(guó)家級(jí)休閑旅游街區(qū)興隆老街，補(bǔ)充酒吧、清吧、咖啡茶飲等休閑業(yè)態(tài)，發(fā)展旅拍門(mén)店130余家，宣恩烤活魚(yú)、張關(guān)合渣等地道美食餐飲門(mén)店1700余家。

為提升仙山貢水旅游區(qū)夜經(jīng)濟(jì)附加值，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，增加留宿率，宣恩縣更新出臺(tái)旅游業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)辦法，引進(jìn)亞悅、全季、君瀾、如家、錦江都城等知名品牌酒店，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)型快捷酒店，初步構(gòu)建起集特色酒店、城市民宿、青年旅舍、露營(yíng)營(yíng)地于一體的多元化住宿體系。

“我們圍繞‘吃購(gòu)游娛演’，突出土（家）苗侗民俗文化、緊扣時(shí)尚潮流，為游客準(zhǔn)備了豐富多彩的夜間活動(dòng)，讓來(lái)宣游客乘興而來(lái)、盡興而歸。”仙山貢水旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

文化鑄魂，演奏美美與共樂(lè)章

“我在人間正回顧，一城煙火照長(zhǎng)路，若山水如初我們亦如故……”夜幕降臨，《施南謠》在貢水河上唱響，一撥撥游客登上百米長(zhǎng)的“龍游貢水”，開(kāi)啟一段奇妙的穿越之旅。燈火璀璨的墨達(dá)樓和鐘樓遙相呼應(yīng)，一幅天上人間的美麗畫(huà)卷隨著游客的視線鋪展。

在興隆老街寨遇廣場(chǎng)上，融合了土家民俗的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)——“蹦仙迪”熱鬧開(kāi)場(chǎng)，游客隨著音樂(lè)的節(jié)奏，圍著篝火歡快起舞，將夜游宣恩的氛圍推向高潮。

“這里的舞蹈很有民族特色，我非常喜歡，明年還要來(lái)?！苯K游客周佳燕說(shuō)。在她看來(lái)，宣恩不僅生態(tài)景觀優(yōu)美，其厚重的民族文化底蘊(yùn)更是魅力十足。

互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的“蹦仙迪”是宣恩將地域文化融入活動(dòng)項(xiàng)目的一個(gè)生動(dòng)縮影。宣恩是中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，境內(nèi)土家、苗、侗等33個(gè)少數(shù)民族和諧交融。八寶銅鈴、薅草鑼鼓、滾龍連廂等民俗文化異彩紛呈。

今年春節(jié)，連續(xù)舉辦9年的新春燈會(huì)依舊火爆。從2017年首屆新春燈會(huì)吸引車(chē)輛排隊(duì)15公里的奇觀，到如今數(shù)十萬(wàn)人同賞元宵燈火，新春燈會(huì)將宣恩多彩的民俗文化內(nèi)涵融入活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，打造了一場(chǎng)場(chǎng)“光影為媒、文化為魂、煙火為韻”的文旅盛宴。

“我們年輕的時(shí)候就喜歡唱山歌、打三棒鼓，現(xiàn)在景區(qū)發(fā)展起來(lái)了，我們也有了展示的舞臺(tái)?！鄙徎▔紊鐓^(qū)老年健身團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳樂(lè)銀說(shuō)。隨著縣域旅游的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化獲得了新的發(fā)展土壤，她們每天堅(jiān)持練習(xí)三棒鼓、采蓮船等傳統(tǒng)戲曲舞蹈，并經(jīng)常參與縣里舉辦的各種活動(dòng)。

宣恩創(chuàng)新“文化+旅游+互動(dòng)”模式，讓游客能夠參與手工藝品制作、土家婚俗體驗(yàn)和沉浸式文化展演等活動(dòng)，將靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的消費(fèi)場(chǎng)景，贏得了越來(lái)越多想要體驗(yàn)“當(dāng)?shù)厝恕鄙畹穆眯姓叻Q(chēng)贊。

精細(xì)治理，繪就主客共享圖景

城市之美，始于顏值，精于文化，久于管理。

“這么多市民和游客聚集在城區(qū)，要保持河水清澈、街道干凈，雖然困難重重，但我們必須做到?！毙飨缮截曀糜斡邢薰矩?fù)責(zé)人張開(kāi)鵬表示。做好城市的服務(wù)和管理，既是維護(hù)城市高顏值的“面子問(wèn)題”，也是滿(mǎn)足市民和游客日常生活需求的“里子工程”。

在宣恩縣城建設(shè)路，每隔500米左右就設(shè)有一塊電子路牌，上面簡(jiǎn)潔的標(biāo)注了附近停車(chē)場(chǎng)的位置以及剩余車(chē)位數(shù)量。對(duì)于初次來(lái)到宣恩的人來(lái)說(shuō)，這樣的電子路牌十分貼心。

“停車(chē)難”是許多城市和景區(qū)面臨的共性問(wèn)題。宣恩縣堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，精準(zhǔn)發(fā)力，建設(shè)停車(chē)位1.5萬(wàn)個(gè)，并將全縣95家機(jī)關(guān)單位的3132個(gè)停車(chē)位免費(fèi)開(kāi)放，緩解了城市停車(chē)難題；以智慧賦能，打造全域智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，讓市民和游客都能實(shí)現(xiàn)“一機(jī)游宣恩”。

從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，優(yōu)質(zhì)的管理和服務(wù)至關(guān)重要，而修煉城市管理服務(wù)的內(nèi)功需要全員參與、團(tuán)結(jié)協(xié)作。

在重大節(jié)會(huì)期間，宣恩縣多部門(mén)聯(lián)合推出暖民措施，包括對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放車(chē)位、引導(dǎo)市場(chǎng)主體以親民價(jià)格經(jīng)營(yíng)、提升網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋強(qiáng)度等。同時(shí)，號(hào)召商家無(wú)償為游客提供洗手間、WiFi、飲水等服務(wù)。

宣恩充分發(fā)揮商圈黨委作用。商圈運(yùn)營(yíng)企業(yè)，市場(chǎng)監(jiān)管、文旅、城管、規(guī)劃等部門(mén)和屬地社區(qū)黨組織攥指成拳，成立興隆老街商圈黨委，打破資源要素壁壘，破解經(jīng)營(yíng)發(fā)展難題。同時(shí)，在大型活動(dòng)期間，號(hào)召市民徒步出行、當(dāng)好導(dǎo)游，并設(shè)立志愿服務(wù)崗，為廣大游客提供全方位的便民服務(wù)。

景城共融，重構(gòu)山水美學(xué)版圖

“在這里，縣城即景區(qū)，市民與游客共享詩(shī)意棲居?！毙骺h文旅局局長(zhǎng)王菊芳說(shuō)。宣恩縣以“景城一體”理念重塑城市空間，貢水河串聯(lián)起“六渡八樓十二橋”景觀帶，墨達(dá)樓、文瀾橋等民族建筑與音樂(lè)噴泉、卡通墻繪等現(xiàn)代元素交織，形成“山水入城、城景共生”的獨(dú)特風(fēng)貌。

山區(qū)小城如何布局才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)？在城市建設(shè)中，宣恩立足山形地勢(shì)和資源稟賦，統(tǒng)籌考慮旅游項(xiàng)目和城市功能設(shè)施的布局，既推進(jìn)景區(qū)建設(shè)，又完善城市功能。

從細(xì)節(jié)入手，合理安排生活空間；推倒機(jī)關(guān)院墻，拆圍透綠；精心雕琢每一米人行步道和河邊棧道；見(jiàn)縫插針式的增加景觀綠化和兒童公園，布局“15分鐘生活圈”……一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)彰顯用心，一條條舉措透射暖意，打造情景交融Citywalk（城市漫游）。

“來(lái)這里第一感覺(jué)是舒暢，很多設(shè)計(jì)看似平常卻十分巧妙，非常符合人的需求。”甘肅游客孟思成說(shuō)。他一直喜愛(ài)各種河流，卻不善游泳，而宣恩縣城沿河棧道布置的“水中月臺(tái)”，滿(mǎn)足了他走進(jìn)河中親水打卡的愿望。

宣恩以游客的視角打造景區(qū)，讓游客流連忘返；從市民的角度提升景區(qū)品質(zhì)，讓居民安居樂(lè)業(yè)。統(tǒng)籌住建、城管、環(huán)保、交通、水利等各部門(mén)項(xiàng)目，累計(jì)投入43.2億元，建成核心景區(qū)3.6平方公里。推動(dòng)景區(qū)建設(shè)與城市配套功能風(fēng)格一致、整體協(xié)調(diào)，做到天際線更靚麗、景觀更精彩。在這里，“仙氣”與“煙火氣”相互交融，“靈氣”與“秀氣”相得益彰。

宣恩同步提升城市內(nèi)涵，創(chuàng)新節(jié)會(huì)IP，舉辦新春燈會(huì)、烤活魚(yú)嘉年華、貢水河水上運(yùn)動(dòng)會(huì)、七夕水上女兒會(huì)等活動(dòng)賽事，確?！霸略掠谢顒?dòng)，季季有賽事”。節(jié)會(huì)活動(dòng)期間，整個(gè)縣城就是一個(gè)巨大的演藝場(chǎng)，讓游客有看頭、有玩頭，市民有想頭、有賺頭。在這里，游客點(diǎn)贊城市，市民歡迎游客，游客與這座城市的彼此交融也成就了市民與游客的雙向奔赴。

久久為功，續(xù)寫(xiě)浪漫山水詩(shī)篇

從最初的摸索前行到如今的持之以恒、一張藍(lán)圖繪到底的戰(zhàn)略定力；從曾經(jīng)的空有山水到如今的步步為營(yíng)、點(diǎn)“綠”成金的堅(jiān)定初心；從河道治理到景觀雕琢、融城于景的深遠(yuǎn)匠心，這是宣恩文旅事業(yè)從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強(qiáng)的真實(shí)寫(xiě)照，也是景城一體、主客共享發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐。

2024年，宣恩縣連續(xù)獲得“中國(guó)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展示范縣”“2024全國(guó)十佳旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)典案例”兩項(xiàng)榮譽(yù)。

得益于旅游業(yè)的興盛，全國(guó)各地的游客紛紛走進(jìn)這座山中縣城，娛樂(lè)、餐飲、消費(fèi)、住宿等行業(yè)全線升溫，形成了新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極?！跋缮截曀だ寺鳌钡某鞘新糜纹放朴l(fā)閃亮，城市空間格局、百姓生活品質(zhì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展氣質(zhì)都發(fā)生了顯著變化。

2019年到2024年，該縣旅游接待從300.88萬(wàn)人次增長(zhǎng)到1100.17萬(wàn)人次，旅游綜合收入從14.85億元上升至71.8億元?！褒堄呜曀表?xiàng)目“一票難求”，烤活魚(yú)街區(qū)“一座難求”，酒店民宿“一房難求”……旅游的火爆極大地提升了市場(chǎng)主體的信心，帶動(dòng)了人流、物流、資金流的匯聚。

“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，擦亮‘仙山貢水·浪漫宣恩’文旅品牌，做活‘水文章’，念好‘山字經(jīng)’，加快形成以‘一城兩關(guān)’（以縣城為核心、東門(mén)關(guān)和獅子關(guān)為兩極）的旅游發(fā)展新格局?！毙骺h委書(shū)記王闖表示。該縣將啟動(dòng)仙山貢水旅游區(qū)5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，抓好獅子關(guān)、伍家臺(tái)、彭家寨、矅天眼、野椒園等景區(qū)運(yùn)營(yíng)，有序推進(jìn)貢水畫(huà)廊、雙龍湖旅游度假區(qū)開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)打造珠山鎮(zhèn)東門(mén)關(guān)片區(qū)、長(zhǎng)潭河侗族鄉(xiāng)馬虎坪片區(qū)等一批鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，發(fā)揮文化旅游業(yè)“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”的倍增效應(yīng)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。（恩施日?qǐng)?bào)全媒體記者 陳緒開(kāi) 通訊員 張?jiān)鴭I）