哪吒粉絲帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)在鄂“狂飆”

發(fā)表時(shí)間：2025-02-17 來源：湖北文明網(wǎng)

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日18時(shí)，湖北以4.95億元位列《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）票房貢獻(xiàn)率全國(guó)第八位，湖北人對(duì)哪吒的喜愛由此可見?！赌倪?》不僅創(chuàng)造票房奇跡，更帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)熱潮。湖北日?qǐng)?bào)全媒記者從京東、美團(tuán)等平臺(tái)了解到，電影上映以來，《哪吒2》周邊產(chǎn)品銷量在鄂“狂飆”，甚至帶火湖北藕粉藕帶，成為蛇年春節(jié)檔的“場(chǎng)外看點(diǎn)”。

《哪吒2》周邊一“吒”難求

2月16日，在武漢讀大學(xué)的“00后”依依，踩著春節(jié)假期的尾巴去看了《哪吒2》?？赐觌娪埃X得仍不過癮，想要購(gòu)買相關(guān)周邊。

然而她發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上可謂一“吒”難求：泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，在淘寶旗艦店、京東旗艦店上，上架僅兩天便已售罄，目前預(yù)售日期已排到6月30日。她專程到銀泰創(chuàng)意城泡泡瑪特門店“找藕餅”（注：哪吒和敖丙的組合，被網(wǎng)友稱為藕餅組合），卻發(fā)現(xiàn)，最搶手的聯(lián)名手辦盲盒已經(jīng)全部斷貨。在店內(nèi)，像依依這樣遺憾“跑空”的消費(fèi)者不在少數(shù)。

《哪吒2》熱度持續(xù)高漲，讓該電影的各種周邊產(chǎn)品也一同大賣。記者從淘寶了解到，目前平臺(tái)上由餃子創(chuàng)作的哪吒系列形象授權(quán)周邊，平臺(tái)銷售額已突破5000萬元。其周邊種類覆蓋盲盒、卡牌、毛絨、搪膠娃娃、膠片卡、冰箱貼、徽章、貼紙等數(shù)十種，且成交量還在繼續(xù)飆升。

泡泡瑪特天貓官方旗艦店《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒，平均每天超過2萬人在線搜索，上線僅8天時(shí)間銷售額迅速破千萬元。獲得官方授權(quán)的卡游官方旗艦店、集卡社旗艦店上新《哪吒之魔童鬧?！分苓吙ㄅ?，僅一周時(shí)間就賣出超過70萬張，累計(jì)成交額輕松突破百萬元。

天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，《哪吒2》相關(guān)商品的搜索量和成交量呈爆炸式增長(zhǎng)，平均每天較前一日的搜索量增長(zhǎng)超過10萬人次，作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還將持續(xù)1個(gè)月。

成為電商平臺(tái)“頂流”

除了外賣和到店消費(fèi)，哪吒在電商平臺(tái)也成為“頂流”。

家住武漢的陳女士介紹，看完電影，她就給孩子的華為兒童手表換了“哪吒”表帶，給老公和自己換了“哪吒”手機(jī)殼。

“同一種類商品，如果有哪吒聯(lián)名，會(huì)賣得更好。”京東湖北相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“哪吒”近期相關(guān)搜索詞在京東站內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)超200倍。

為此，京東超市開設(shè)哪吒專場(chǎng)，各種官方授權(quán)的哪吒周邊產(chǎn)品一應(yīng)俱全，涵蓋盲盒、玩具、手辦、圖書、牙膏、牛奶以及各種3C商品等，搜索“哪吒”就能一鍵直達(dá)。

數(shù)據(jù)顯示，京東站內(nèi)包括《敖丙傳》《哪吒·三界往事》原創(chuàng)繪本、《魔童鬧海藝術(shù)設(shè)定集》等在內(nèi)的《哪吒》正版授權(quán)圖書持續(xù)熱銷，1月29日-2月11日期間，成交額環(huán)比上映前一周增長(zhǎng)超4000%。

“哪吒周邊市場(chǎng)‘一吒難求’的現(xiàn)狀，再次提醒我們要主動(dòng)搶抓每一輪IP經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇?！比A中師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任胡繼亮認(rèn)為，湖北作為文化大省，可以大力挖掘IP價(jià)值，讓更多湖北文創(chuàng)出圈，成為IP經(jīng)濟(jì)的有力分羹者。

帶火湖北蓮藕美食

在美團(tuán)外賣平臺(tái)上搜索“哪吒”關(guān)鍵詞，一家燒烤店銷售的“哪吒的風(fēng)火輪”立刻引起記者關(guān)注。

實(shí)際上，所謂的“風(fēng)火輪”就是湖北人常吃的烤藕片?！芭浩鹄崩钡?，看了電影后專門點(diǎn)的，名字取得好，形象、貼切?！庇蓄櫩忘c(diǎn)評(píng)道。

為了迎合消費(fèi)者喜好，很多商家將線上餐品名稱搭配“哪吒”相關(guān)字樣，帶貨效果顯著。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自電影上映以來，“哪吒的風(fēng)火輪”藕片銷量同比增長(zhǎng)278％以上。

湖北是蓮藕之鄉(xiāng)，哪吒爆火后，重塑其肉身的蓮藕多次沖上熱搜，有餐館巧妙搭乘起這股熱潮，銷售相關(guān)產(chǎn)品。光谷豪生酒店推出“哪吒套餐”——排骨藕湯、酸辣藕丁、蓮藕糯米圓子、干煸藕絲的全藕宴，并“應(yīng)援”哪吒電影，顧客憑借電影票根，到店即可享受30元減現(xiàn)，如果用餐后發(fā)布在社交平臺(tái)，還可以獲得哪吒盲盒。

除蓮藕產(chǎn)品外，還有蛋糕店制作各種哪吒主題蛋糕。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 肖麗瓊 黃磊）

瞄準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海

湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 艾丹

哪吒IP經(jīng)濟(jì)的熱火、周邊產(chǎn)品的脫銷，讓我們看到以中國(guó)神話故事為依托的文化IP，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)和文化根基。

從院線到電商，從虛擬到實(shí)體，從逾115億元的票房貢獻(xiàn)到不可估量的衍生經(jīng)濟(jì)，哪吒這一當(dāng)紅IP將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓展到更寬領(lǐng)域、更大空間，打通了文娛消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接口。

這種新消費(fèi)現(xiàn)象，代表著新生代消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)、文娛的新選擇、新定位，是“新需求倒逼新供給、新供給創(chuàng)造新需求”的具象化呈現(xiàn)。

在驚艷于“國(guó)漫之光”的同時(shí)，我們更應(yīng)思考的是，在哪吒IP經(jīng)濟(jì)中我們擁有幾何？如何搶占文化IP的消費(fèi)風(fēng)口，借他山之石更好地輸出本土文化？如何鍛造自身實(shí)力，做強(qiáng)自己的文化產(chǎn)業(yè)？瞄準(zhǔn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這片藍(lán)海，夯實(shí)技術(shù)、資金、人才基礎(chǔ)，堅(jiān)持原創(chuàng)，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，就能將我們的文創(chuàng)品牌越擦越亮。